NEWSLETTER

MANIFESTO

SOBRE

CONTATO

NEWSLETTER

CONTATO

Newsletter Horus

Tudo de mais atual sobre Marketing, Branding e Rebranding.

HORUS 2025©

CONTINUE EXPLORING

Seu próximo cliente já perguntou ao ChatGPT. Você apareceu?

76%. Esse era o número. Em meados de 2025, quem estava no top-10 do Google respondia por 76% das citações nos AI Overviews — a resposta que o próprio Google gera com IA antes de mostrar os links.


Hoje, esse número é 38%.


Caiu pela metade em menos de um ano. E a maioria das empresas nem mediu o impacto.

A busca mudou de estrutura

Não mudou “um pouco”. Mudou na lógica.

 

Antes: digitar no Google → clicar em link → comparar. Agora: perguntar ao ChatGPT, ao Perplexity ou ao próprio Google AI → receber uma resposta pronta → decidir.

 

Dois movimentos estão acontecendo ao mesmo tempo:

 

No Google, os AI Overviews respondem direto — e as buscas sem clique passaram de 56% para 69% em um ano. O tráfego orgânico dos EUA caiu 2,5% no período. O clique está morrendo dentro do próprio Google.

 

Fora do Google, ChatGPT e Perplexity viraram canais de decisão. Não mostram 10 resultados. Recomendam 3 a 5 marcas por resposta. O resto não aparece.

 

A pergunta mudou de “minha página ranqueia?” para “minha marca é citada quando a IA responde?”

Quem é citado cresce. Quem não é, perde.

Marcas citadas nos AI Overviews do Google ganham 35% mais cliques orgânicos — e seus anúncios pagos na mesma busca rendem 91% mais cliques do que quando a marca não aparece na resposta da IA.

 

Marcas que não são citadas perderam 67% do CTR orgânico ao longo de 2025.

 

A diferença entre visíveis e invisíveis na IA é de 9x — e cresce 3,2% ao mês. Cada mês que passa, fica mais caro recuperar a posição.

 

Isso tem nome. Chama-se GEO: Generative Engine Optimization. É o trabalho de construir presença nas respostas de IA — do Google AI, do ChatGPT e do Perplexity. O mercado de GEO nos EUA deve atingir US$365 milhões em 2026, crescendo 43% ao ano.

 

Mas apenas 16% das marcas monitoram seu desempenho nessas buscas.

O ChatGPT agora vende espaço publicitário

Em maio de 2026, a OpenAI abriu o ChatGPT Ads Manager para qualquer empresa dos EUA. Sem mínimo de investimento. CPC entre US$3 e US$5.

 

Em 6 semanas, faturou US$100 milhões.

 

Quando chegar ao Brasil — e vai chegar — quem já tiver presença construída na IA vai pagar menos e converter mais. Quem estiver começando do zero vai competir contra quem já aparece como referência.

Na saúde, o dado é mais direto

52% dos pacientes com menos de 50 anos já usam IA para escolher médico — ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI (OpenAI/KFF, jan/2026).

 

A IA recomenda 3 a 5 profissionais por pergunta. Os outros não aparecem.

 

Em março de 2026, o Perplexity lançou o Perplexity Health — busca médica com IA integrada a prontuários e dados do Apple Health. O paciente vai perguntar à IA com dados clínicos na mão. E a IA vai recomendar quem ela conhece.

 

Se ela não conhece você, você perdeu essa consulta antes de saber que ela existia.

O que define quem a IA recomenda

Três dados que mudam a estratégia:

 

Menções de marca correlacionam 3x mais com visibilidade na IA do que backlinks. O jogo não é link building. É construção de presença em fontes que a IA consome.

 

Estatísticas no conteúdo são a tática de GEO mais eficaz — melhoram visibilidade em IA em 41%. Conteúdo com dado é citado. Conteúdo sem dado é ignorado.

 

Distribuição em múltiplas publicações — não só no site próprio — aumenta citações em até 325%.

Uma pergunta

Quando alguém pergunta à IA qual é o melhor profissional da sua área na sua cidade, você aparece na resposta?

Se a resposta é não — ou se você nunca testou — esse é o ponto de partida.

84% das marcas não monitoram sua presença em buscas de IA. A diferença entre quem age agora e quem espera não é de meses. É de posição.

A Horus mapeia, posiciona e monitora sua presença nas respostas de IA. A conversa começa com um diagnóstico gratuito.

Sobre a Horus

A Horus é uma agência de comunicação especializada em médicos e clínicas. Trabalhamos com posicionamento de marca, estratégia de conteúdo e estrutura de processo de captação, antes de qualquer automação. Se você quer entender onde está o gargalo da sua clínica, fale com a nossa equipe.

Marketing Médico - Horus

Marketing Médico e IA

maio 29, 2026 Nenhum comentário

Médicos que adotam IA no marketing sem ter processos básicos estruturados estão repetindo o erro das fábricas de 1880. Entenda o fenômeno GPT e o que sua clínica precisa fazer antes de qualquer automação.

Leia mais »

Horus® © 2025. Todos os direitos reservados. 

We build, reinvent and sustain brands that stay.